Perdendo os jovens

Continuando no tema “o jovem e o agronegócio”, onde tratamos de redes sociais na coluna anterior, falaremos nesta semana sobre a ligação – aliás, extremamente forte – dos jovens com públicos antagonistas ao agro.

Sem entrar no mérito de quem está certo ou não – este não é nosso propósito, que é, na verdade, discutir como melhorar a comunicação do agronegócio – o fato é que os jovens não se sentem atraídos, tampouco simpáticos pelo setor.

Se para um jovem nascido no meio rural o mundo fora das fazendas soa muito mais convidativo em termos de futuro, o que dizer do garoto ou garota das cidades. Já está aí o primeiro deslize de comunicação do agro, que é justamente expor que o segmento não se restringe ao dia-a-dia da lavoura ou da criação. Como sabemos, é muito mais.

Por outro lado, ONGs ambientalistas têm milhares de jovens como seguidores, como fãs. Jovens estes que – como dito na coluna anterior – já são formadores de opinião e tomadores de decisão. O processo de comunicação das ONGS é extremamente profissional, articulado, eficiente. E isso acontece porque há investimentos. E os investimentos surgem porque há compreensão que comunicar é estabelecer vínculos de interesses mútuos, é criar sinergia, é sentir-se semelhante.

Quantas ações de comunicação o agro faz nas grandes metrópoles, que são as responsáveis por amplificar qualquer mensagem que se queira compartilhar? Em contrapartida, vira e mexe grupos que “demonizam’ o agronegócio estão presentes no cotidiano urbano, no dia-a-dia dos jovens.

No Fórum Social Mundial – notadamente um evento antiagro -, realizado no final de janeiro em Porto Alegre (RS), a maioria dos participantes era formada por jovens, com elevado grau de escolaridade, revelou reportagem do “O Estado de S. Paulo”. A matéria ressaltava que 64% dos presentes tinham menos de 34 anos e que 81% possuíam diploma de curso superior ou estavam na faculdade. Que mensagens este público altamente capaz de influenciar o seu entorno levara para casa?

Para encerrar, deixo uma sugestão de palestra do doutor em ciência da computação pela University of Kent, Inglaterra, e consultor do Programa da ONU para desenvolvimento científico e tecnológico, Silvio Meira.

Entre estas e outras coisas, Meira é o cientista-chefe do Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife (CESAR), que é um instituto privado de inovação que cria produtos, processos, serviços e empresas usando Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC). Assistam e depois comentem em nosso mural. Abraços, até semana que vem.

Link para palestra: http://www.grupocdn.com.br/lang/pt/noticias/cdn-noticias/cdn-nova-marca-novo-posicionamento